西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”
作者 |郑皓元 钟雨润|实习生
主编 |陈俊宏
在中秋之际,西凤销翻西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”,酒请因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。司马攀枝花市某某电梯维修站今日,南营西凤酒方面向经销商、车被供应商发布通知,冠夹要求推广活动邀请的头酒名人必须符合社会主义核心价值观。
近日,标签司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的西凤销翻攀枝花市某某电梯维修站“中秋盛唐夜宴”活动,随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。酒请西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示,司马“拒绝司马南,南营拒绝西凤酒。车被”,冠夹网红学者“大生刘蟾”也发文称,头酒“我是陕西人,拒绝司马南,拒绝西凤酒。”
随着舆论发酵,西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制,也因此被贴上了“夹头酒”的称号,这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后,西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。
值得注意的是,大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品,但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品,即开发酒,而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。
据了解,西凤酒旗下有三大贴牌酒,分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”,该公司老板为王延安;“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司,老板为董小军;此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办,其老板为孙士淮。
对此,有业内人士表示,此次邀约司马南属于国花瓷团队所为,不是西凤酒总部的决定,从权限上讲,国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见,因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部,营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌,西凤酒因此蒙受了巨大伤害,这也让西凤酒总部处境非常尴尬,若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系,就等于公开承认了贴牌酒的存在,不吭声的话自己的品牌躺枪。
除西凤酒品牌名誉受损外,该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示,“我本来西凤酒卖好好的,现在出这事后仓库的货也不能扔掉,卖完后不会再进,显得磕碜、丢人。”
为规避后续还有类似事件发生,西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》,并在通知中向其经销商、供应商表示,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
通知还指出,对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
(责任编辑:热点)
-
安帅:难过特狮受伤&足球界必须反思 执教皇马300场接近奇迹
直播吧9月23日讯 北京时间9月25日凌晨3:00,2024-25赛季西甲联赛第7轮,皇马将坐镇伯纳乌球场迎战阿拉维斯。赛前,皇马主帅安切洛蒂出席了新闻发布会,他谈到了球队目前的一些情况。如何看待本场 ...[详细] -
近日,来自杭州的王女士向澎湃公众互动平台“服务湃”反映称,8月13日至9月4日,经家人介绍,她到杭州方回春堂下沙门诊部接受中医师吴某某的针灸治疗。治疗过程中,吴某某多次以治疗为名,实施不当行为。她提出 ...[详细]
-
无锡虹桥医院涉嫌欺诈骗保一案涉及的具体金额尚未公布,但骗保基本情况已基本查实。第一财经记者获悉,被采取措施的人员涉及该案的不同环节,涉案的具体细节也有望于近日进一步披露。 无锡虹桥医院涉嫌欺诈骗 ...[详细]
-
当地时间9月20日,俄罗斯外交部发言人扎哈罗娃在例行记者会上表示,俄执法部门及红十字会获得的数据和证据表明,乌克兰武装部队在俄罗斯边境地区建立集中营,并用武力胁迫方式,关押未能及时撤离的库尔斯克州当地 ...[详细]
-
低调交往2年好甜!李钟硕现身女友IU演唱会 口罩、帽子遮紧紧被认出
记者吴睿慈/综合报导南韩「国民天后」IU于2024年展开HEREH 世界巡回演唱会,时隔半年再度以安可场唱回首尔,21、22日连续两天开唱。值得一提的是,她与男友李钟硕正名:李钟奭)交往2年,两人感情 ...[详细] -
本报讯(记者 刘苏雅)今年是新中国成立75周年。市档案馆昨天介绍,该馆将在国庆节前专题开放馆藏首都庆祝“十一”“五一”筹委会、首都大型群众集会指挥部联合全宗,以及中国共产主义青年团北京市委员会全宗,共 ...[详细]
-
前华人首富赵长鹏确认即将出狱!此前被判4个月监禁,身家超2300亿元
据证券时报9月21日报道,有传闻前华人首富、币安创始人赵长鹏即将出狱。记者从美国联邦监狱局处确认了该消息。记者在美国联邦监狱局Bureau of Prisons)官网得知,赵长鹏当前的位置更新为位于加 ...[详细] -
当市场的逻辑开始生变,企业的估值就会重构。9月20日晚,“股王”茅台向市场抛出了一份“王炸”回购计划。根据公告显示,贵州茅台将以自有资金回购不低于30亿不超过60亿的公司股份,回购价格上限为1795. ...[详细]
-
近日,上海安放私募基金公司下称“安放基金”)被中国银行间市场交易商协会公开谴责,原因是在去年高倍数参与债券申购并集中撤销,破坏了市场秩序。据悉,安放基金是2022年新备案的私募公司,管理规模已超30亿 ...[详细]
-
近日,一则“南京航空航天大学苏州附属中学勤杂工临聘合同制工作人员的录用公示”获披露,该公示信息显示,一名24岁物理学研究生拟被聘为该中学勤杂工。9月21日晚,扬子晚报/紫牛新闻记者联系上该学校负责人求 ...[详细]